作者 刘思琪 云南省博物馆
文化是一个国家、一个民族的灵魂，是国家和民族生存和发展的重要力量。2023年10月7日至8日，全国宣传思想文化工作会议正式提出并系统阐述习近平文化思想。习近平总书记对新时代做好宣传思想文化工作提出了“七个着力点”，其中明确指出要“着力推动文化事业和文化产业繁荣发展”。博物馆作为传承弘扬中华优秀传统文化的公共场所，越来越受到重视。当下，信息技术广泛介入到博物馆运营之中，为博物馆带来了颠覆性的技术革命。在新媒体时代，要让文物、遗产、古籍活起来，博物馆就要承担更加重要的职责使命。
数字化为馆藏文物传播插上了腾飞的翅膀。数字化技术可以使文物的信息和图像更加准确和全面，同时方便文物的传播和展示，提高文物的文化价值，从而增加社会效益。目前，博物馆馆藏文物数字化保护与管理已经成为全球博物馆保护和管理工作中的重要组成部分。许多国家和地区的博物馆开始加大对数字化保护和管理工作的重视程度，例如欧洲的“数字博物馆”计划，中国故宫博物院的“数字文物库”等。数字典藏延伸了文物典藏链条，“唤醒”了沉睡的文物，让文博场馆成为人民群众文化生活中不可或缺的重要内容，同时也让不同民族和时代的文化互相传播、交流成为可能。
新媒体为馆藏文物非秩序传播提供了可能。随着以“去中心化”为特点的互联网发展普及，“受众”转为“用户”，“用户生产内容”推动着文物传播生产方式和互动方式的变革，促使自媒体用户跃升为文物传播的主动行动者。在“新媒体—用户”关系的制约下，用户通过自媒体和智能媒体平台，开放、互动、参与式地生产着碎片化的相关信息，与各级政府、文物收藏管理单位、传媒机构等力量交织联动并相互影响。
新媒体时代云南省博物馆馆藏文物传播路径探索。目前，博物馆文物活化利用的发展是不均衡的。如故宫博物院、中国国家博物馆等一些博物馆能够推出线上博物馆的App，是走在文博行业前列的。大部分省级博物馆数字化建设相对完善，因此在官方网站运营的基础上，能够兼顾新的社交媒体，达到普及文物知识、宣传博物馆的目的。以云南省博物馆为例，除了官方网站以外，还运营着五个自媒体账号。这些账号都发挥着重要的宣传作用，是一张张亮丽的名片。一是微信公众号。云南省博物馆的微信公众号在各个自媒体平台中有最传统的运营方式，其不仅是云南省博物馆的官方信息发送平台，也承担着网上展厅入口、网络预约入口、讲解服务预约入口等多种线上应用功能。该平台的运营风格成熟稳重，在保证云博各类信息及时、准确地向公众公布的同时，也及时、快速地处理了观众反馈的各类问题。二是微博。云南省博物馆的微博账号共有58.7万粉丝，微博编辑除了快速响应馆内外的实时新闻与事件、积极配合微博文博的热点宣传活动外，还会自行策划图文栏目，积极与观众互动。三是抖音。自2020年8月云南省博物馆的抖音官方账号开通以来，目前已有7.9万粉丝。受到用户群体的影响，云南省博物馆的抖音运营从一开始就很亲民。无论是跟随热点制作的变装、吐槽、搞笑配音，还是从博物馆藏品和展览延伸的卡点、特效短视频，都积极展示云南省博物馆有趣、亲和、可爱的一面。四是哔哩哔哩。自2020年6月开通之后，目前已有4.9万粉丝，在全国博物馆B站官方账号粉丝数中排第六。在运营过程中，最重要的便是挖掘B站用户的兴趣点，关注年轻人的生活方式。五是喜马拉雅。云南省博物馆在喜马拉雅开通账号在全国范围内都是具有独特性的，自主制作的音频栏目“听，历史在说话”更新了137期，同时还有与平台大咖合作、志愿者朗诵等多个栏目。
博物馆是保护和传承人类文明的重要殿堂，是连接过去、现在、未来的重要桥梁，承载着以物教人、以史育人、以物化人的重要使命。云南省博物馆的新媒体传播实践有力证明，将文物背后所蕴含的价值用最简洁的语言深入浅出地传播给观众，通过各种科技手段、数字化技术，让大众从多方面感受文物的魅力，认同文化的价值，是新时代文物工作的一个重要使命。我们要把握数字时代的浪潮与生机，深挖文博资源、扩大传播广度、加深传播深度、讲好文物故事，为更好地传播中华优秀传统文化作出贡献。
来源：云南网
